Με τις πλάτες της Blackstone, η Skroutz επιχειρεί το μεγαλύτερο scale up απέναντι σε Trendyol, Temu, Zalando και eMAG, την ώρα που διεθνείς πλατφόρμες στήνουν ομάδες, δίκτυα συνεργατών και υποδομές στην ελληνική αγορά
Η Νοτιοανατολική Ευρώπη μετατρέπεται ταχύτατα στο νέο πεδίο μάχης του ευρωπαϊκού ηλεκτρονικού εμπορίου και οι μεγάλοι διεθνείς παίκτες κινούνται πλέον σαν να πρόκειται για μια ενιαία αγορά. Η συμφωνία της Blackstone με τη Skroutz, η επιθετική επέκταση της Trendyol, η ενίσχυση του marketplace μοντέλου της Zalando, αλλά και η αθόρυβη ανάπτυξη της Temu και του eMAG δείχνουν ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο στην περιοχή περνά σε εντελώς διαφορετική φάση.
Και η αλλαγή αυτή δεν αφορά μόνο τις ίδιες τις πλατφόρμες, αλλά συνολικά το μοντέλο του ηλεκτρονικού εμπορίου: τα logistics, τις αποθήκες, την ταχύτητα παράδοσης, τα δεδομένα, τις διασυνοριακές πωλήσεις και τελικά τον έλεγχο της ίδιας της υποδομής πίσω από τις online αγορές.
Το timing μόνο τυχαίο δεν θεωρείται. Σύμφωνα με εκτιμήσεις που παρουσιάστηκαν στο Balkan eCommerce Summit, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στη ΝΑ Ευρώπη αναπτύσσεται με ρυθμούς περίπου 20% ετησίως, υπερδιπλάσιους του μέσου όρου της Ευρωπαϊκής Ενωσης, ενώ η συνολική πίτα της περιοχής προσεγγίζει πλέον τα 9 δισ. δολάρια.
Το πιο σημαντικό όμως είναι το εξής: η Ελλάδα, η Ρουμανία, η Βουλγαρία και η Κροατία αντιμετωπίζονται πλέον ολοένα περισσότερο ως ένα πρώτο ενιαίο ευρωπαϊκό σύμπλεγμα αγορών, όπου το κοινό θεσμικό πλαίσιο, οι νέοι εμπορικοί και μεταφορικοί διάδρομοι και η ανάπτυξη των διασυνοριακών πωλήσεων επιτρέπουν στα marketplaces να λειτουργούν σε περιφερειακή και όχι σε τοπική κλίμακα.
Και ακριβώς εκεί βρίσκεται η μεγάλη αλλαγή για την ελληνική αγορά. Για πρώτη φορά το ελληνικό ηλεκτρονικό εμπόριο παύει να λειτουργεί ως ένα σχετικά κλειστό οικοσύστημα, όπου οι βασικοί παίκτες, οι έμποροι και οι καταναλωτές κινούνταν σχεδόν αποκλειστικά εντός των εγχώριων συνόρων. Πλέον οι μεγάλες πλατφόρμες βλέπουν την Ελλάδα ως μέρος μιας πολύ μεγαλύτερης περιφερειακής αγοράς, στην οποία οι έμποροι, οι αποθήκες, τα δίκτυα διανομής και οι καταναλωτές συνδέονται ολοένα περισσότερο μεταξύ τους.
Περιφερειακός πρωταθλητής
Μέσα σε αυτή τη νέα πραγματικότητα, η Skroutz φαίνεται να περνά στη σημαντικότερη φάση της ιστορίας της. Για την αγορά, η είσοδος της Blackstone δεν αποτελεί απλώς μια μεγάλη συναλλαγή ή μια αλλαγή μετόχου. Αντιμετωπίζεται κυρίως ως ψήφος εμπιστοσύνης σε ένα πολύ μεγαλύτερο σχέδιο, τη μετατροπή της Skroutz από κυρίαρχο ελληνικό marketplace σε περιφερειακό παίκτη της ΝΑ Ευρώπης.
Αλλωστε, η ίδια η εταιρεία έχει ήδη μετασχηματιστεί ριζικά τα τελευταία χρόνια. Από μια πλατφόρμα σύγκρισης τιμών εξελίχθηκε σταδιακά σε ολοκληρωμένο οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, επενδύοντας σε αποθήκες, δίκτυα διανομής, θυρίδες παραλαβής, υπηρεσίες fulfillment, συνδρομητικά προγράμματα και εργαλεία για εμπόρους. Ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Γιώργος Χατζηγεωργίου περιέγραψε τη συμφωνία με την Blackstone ως «το επόμενο κεφάλαιο» της Skroutz, υπενθυμίζοντας ότι πριν από λίγα χρόνια πολλοί θεωρούσαν αδύνατη ακόμη και τη μετάβαση από μια μηχανή σύγκρισης τιμών σε πλήρη πλατφόρμα ηλεκτρονικών αγορών.
Διαβάστε περισσότερα στο δημοσίευμα του newmoney.gr πατώντας ΕΔΩ.
