Θυμός, λύπη, άγχος, ανία. Τα υλικά των συναισθηματικών αγορών. Το emotional spending εξηγεί γιατί το πορτοφόλι μας ακολουθεί συχνά το συναίσθημα παρά την πραγματική ανάγκη.
Πρόκειται για όλες εκείνες τις φορές που κάτι πήγε στραβά. Ή δεν πήγε όπως ήθελες να πάει. Ένα αίτημα στη δουλειά που δεν εκπληρώθηκε. Μια σχέση που μόλις γκρίζαρε. Το πέλαγος των παραδειγμάτων είναι ατελείωτο. Και μετά τι; Ανοίγεις το κινητό. Βλέπεις εκείνο το ζευγάρι παπούτσια που θέλεις να κάνεις δικά σου, τώρα! Το αγοράζεις πριν καταλάβεις ότι, τελικά, το αγόρασες. Παπούτσια μόνο; Θα μπορούσε να είναι ένα αεροπορικό εισιτήριο. Ή η αγορά αρώματος που δεν χρειάζεσαι. Η αλλαγή της διάθεσης γύρω από το πρόβλημα που σε απασχολεί είναι λίγα λεπτά μακριά σου. Το ξέρεις. Το ξέρουμε όλοι. Το πορτοφόλι μπορεί να αδειάσει, για λάθος λόγους.
Το λένε emotional spending. Συναισθηματική κατανάλωση. Μιλάμε για τη στιγμή που το πορτοφόλι σταματά να υπακούει αποκλειστικά στις ανάγκες και αρχίζει να ακολουθεί τη διάθεσή μας. Θυμός, μοναξιά, ενθουσιασμός. Δεν αγοράζουμε μόνο επειδή χρειαζόμαστε κάτι. Το emotional spending αφορά τις αγορές που κάνουμε αναζητώντας να αισθανθούμε κάτι διαφορετικό από αυτό που αισθανόμαστε τώρα.
Όταν η ψυχολογία συναντά την κατανάλωση
Η LendingTree, αμερικανική διαδικτυακή πλατφόρμα σύγκρισης χρηματοοικονομικών προϊόντων, το καλοκαίρι του 2025 έκανε μια έρευνα γύρω από το Emotional Spending. Το δείγμα της ήταν 2.000 Αμερικανοί καταναλωτές. Το 63% δήλωσε ότι τα συναισθήματά του έχουν επηρεάσει τις αγορές του. Από αυτούς, σχεδόν τρεις στους τέσσερις, το 74%, είπαν ότι το emotional spending τους οδήγησε να ξοδέψουν περισσότερα απ’ όσα σκόπευαν. Το 43% δήλωσε ότι έχει φτάσει ακόμη και σε χρέος εξαιτίας του. Η καταναλωτική όρεξη που ανοίγει μετά από ένα συνήθως δυσάρεστο γεγονός είναι μηχανισμός της σύγχρονης οικονομίας. Ποιος είπε ότι ο θυμός δεν εξαργυρώνεται;
Διαβάστε περισσότερα στο δημοσίευμα του www.newmoney.gr πατώντας ΕΔΩ
