Ο ελληνικός ξενοδοχειακός τομέας κατά το πρώτο μισό του 2026 παρουσιάζει μια αξιοσημείωτη δομική μετατόπιση: η οικονομική του μεγέθυνση στηρίζεται σχεδόν αποκλειστικά στην αύξηση των τιμών και όχι στην ενίσχυση του όγκου των διανυκτερεύσεων. Την ίδια στιγμή, παρατηρείται έντονη απόκλιση ανάμεσα στους συνολικούς δείκτες της εισερχόμενης τουριστικής κίνησης και στην πραγματική ζήτηση για ξενοδοχειακά καταλύματα. Ενώ οι συνολικές ταξιδιωτικές ροές και οι εισπράξεις της χώρας καταγράφουν εντυπωσιακά διψήφια ποσοστά αύξησης, η ζήτηση στα ξενοδοχεία και στα οργανωμένα καταλύματα παραμένει ουσιαστικά στάσιμη.
Τα κρίσιμα αυτά συμπεράσματα προκύπτουν από την τριμηνιαία έκδοση της εξειδικευμένης εταιρείας συμβούλων GBR Consulting για τις επιδόσεις του ελληνικού ξενοδοχειακού κλάδου κατά το δεύτερο τρίμηνο (Q2) του 2026. Η ανάλυση της εταιρείας βασίζεται στο τακτικό δείγμα παρακολούθησης (hotel benchmark survey), το οποίο αντιπροσωπεύει ετησίως περίπου 8 εκατ. πωληθείσες διανυκτερεύσεις, παρέχοντας μια στέρεη τεχνοκρατική αποτύπωση των τάσεων της αγοράς.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της GBR Consulting, κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2026 οι πωληθείσες διανυκτερεύσεις αυξήθηκαν μόλις κατά 0,6% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Αντίθετα, τα συνολικά έσοδα των ξενοδοχείων σημείωσαν σημαντική άνοδο της τάξεως του 10,1%. Το γεγονός αυτό επιβεβαιώνει ότι οι ξενοδοχειακές επιχειρήσεις διατήρησαν την τιμολογιακή τους δύναμη (pricing power) παρά τις αδιάλειπτες γεωπολιτικές αβεβαιότητες και το αυξημένο λειτουργικό κόστος. Ωστόσο, οι αναλυτές της GBR Consulting επισημαίνουν ότι η υποτονική αύξηση του όγκου προσφέρει ελάχιστο «μαξιλάρι» προστασίας απέναντι σε ενδεχόμενες μελλοντικές πιέσεις.
Στις επιμέρους αστικές αγορές, η Αθήνα διατήρησε σταθερή την πληρότητά της στο 74,3% κατά το πρώτο εξάμηνο του 2026, ενώ η μέση τιμή δωματίου (ADR) αυξήθηκε κατά 6,9%, ωθούμενη ιδιαίτερα τον Μάιο από τη διοργάνωση μεγάλων διεθνών εκδηλώσεων. Στη Θεσσαλονίκη η πληρότητα υποχώρησε κατά 2,6%, αλλά η αύξηση της μέσης τιμής κατά 3,3% συγκράτησε το έσοδο ανά διαθέσιμο δωμάτιο (REVPAR) σε ελαφρώς θετικό έδαφος. Στα θέρετρα (resort hotels), κατά το δεύτερο τρίμηνο της χρονιάς η αύξηση της πληρότητας ήταν οριακή (+0,5%), όμως το συνολικό ημερήσιο έσοδο ανά διαθέσιμο δωμάτιο (Total REVPAR) ενισχύθηκε κατά 11,2%, επιβεβαιώνοντας εκ νέου τον τιμολογιακό χαρακτήρα της ανάπτυξης.
Διαβάστε περισσότερα στο δημοσίευμα του moneyreview.gr.
