Πώς πολιτιστικά σύμβολα συνεχίζουν να παράγουν αξία δεκαετίες μετά τη δημιουργία τους – Το μοντέλο του Ηνωμένου Βασιλείου και το παράδειγμα της Νέας Ζηλανδίας
Λίγες κινηματογραφικές παραγωγές καταφέρνουν να εξελιχθούν σε παγκόσμια πολιτιστικά γεγονότα. Η «Οδύσσεια» του Κρίστοφερ Νόλαν είναι μία από αυτές. Η ταινία κυριαρχεί στις συζητήσεις, στα διεθνή μέσα ενημέρωσης και στις ψηφιακές πλατφόρμες, ανανεώνοντας το παγκόσμιο ενδιαφέρον για το ομηρικό έπος και στρέφοντας τα βλέμματα εκατομμυρίων θεατών στην Ελλάδα.
Το προφανές οικονομικό όφελος είναι η τεράστια τουριστική προβολή.
Η μεγαλύτερη ευκαιρία, όμως, βρίσκεται στη «δημιουργική οικονομία»: στον τρόπο με τον οποίο ένα πολιτιστικό προϊόν μπορεί να γεννήσει νέες αγορές, να προσελκύσει επενδύσεις και να μετατρέψει την πολιτιστική κληρονομιά σε διαρκή οικονομική αξία.
Πρόκειται για μια από τις μεγαλύτερες αγορές της παγκόσμιας οικονομίας. Σύμφωνα με στοιχεία της UNESCO, οι πολιτιστικές και δημιουργικές βιομηχανίες συνεισφέρουν πάνω από 3% του παγκόσμιου ΑΕΠ και απασχολούν περίπου 50 εκατομμύρια ανθρώπους.
Η έκθεση «Creative Economy Outlook 2024» της UNCTAD (Διάσκεψη των Ηνωμένων Εθνών για το Εμπόριο και την Ανάπτυξη) καταγράφει ότι οι εξαγωγές δημιουργικών υπηρεσιών έφτασαν το 1,4 τρισ. δολάρια το 2022, αυξημένες κατά 29% μέσα σε πέντε χρόνια.
Υπάρχουν αρκετά επιτυχημένα διεθνή παραδείγματα. Κανείς όμως δεν το κάνει καλύτερα από το Ηνωμένο Βασίλειο.
Το βρετανικό μοντέλο: Όταν ο πολιτισμός γίνεται οικονομία
Αν υπάρχει μία χώρα που έχει μετατρέψει συστηματικά την πολιτιστική της κληρονομιά σε οικονομική δραστηριότητα, αυτή είναι το Ηνωμένο Βασίλειο.
Σύμφωνα με το βρετανικό Υπουργείο Πολιτισμού, οι δημιουργικές βιομηχανίες συνεισέφεραν 145,8 δισ. στερλίνες στην οικονομία το 2024 (5,5% της συνολικής Ακαθάριστης Προστιθέμενης Αξίας ), ενώ αναπτύχθηκαν με ρυθμό 4,6%, υπερτετραπλάσιο από εκείνον της βρετανικής οικονομίας συνολικά.
Ο Ουίλιαμ Σαίξπηρ αποτελεί το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα. Περισσότερα από 400 χρόνια μετά τον θάνατό του, τα έργα του εξακολουθούν να ανεβαίνουν σε θέατρα σε όλο τον κόσμο, με επίκεντρο τη Royal Shakespeare Company, ενώ το Στράτφορντ-απόν-Έιβον παραμένει ένας από τους σημαντικότερους πολιτιστικούς προορισμούς της χώρας.
Γύρω από το όνομά του έχει αναπτυχθεί ένα οικοσύστημα που περιλαμβάνει εκδόσεις, φεστιβάλ, εκπαιδευτικά προγράμματα, ψηφιακό περιεχόμενο και διεθνείς συνεργασίες.
Το ίδιο ισχύει και για τον Σέρλοκ Χολμς. Παρότι πρόκειται για έναν φανταστικό ήρωα του 19ου αιώνα, εξακολουθεί να παράγει οικονομική αξία μέσα από κινηματογραφικές και τηλεοπτικές παραγωγές, μουσεία, θεματικές ξεναγήσεις, παιχνίδια, εκδόσεις και προϊόντα που αξιοποιούν ένα από τα ισχυρότερα λογοτεχνικά brands παγκοσμίως.
Διαβάστε περισσότερα στο δημοσίευμα του newmoney.gr πατώντας ΕΔΩ.
