Μια τρύπα στο αγαπημένο τζιν ή ένας λεκές σε ένα πουλόβερ δεν αποτελούν πλέον απαραίτητα λόγο για να καταλήξει ένα ρούχο στα σκουπίδια. Αντίθετα, μπορούν να γίνουν η αφορμή για τη δημιουργία ενός μοναδικού σχεδίου, το οποίο όχι μόνο δεν κρύβει τη φθορά, αλλά την αναδεικνύει.
Αυτή είναι η φιλοσοφία του «visible mending», της τάσης που μετατρέπει την επιδιόρθωση των ρούχων σε στοιχείο προσωπικού στυλ και κερδίζει έδαφος στη βιομηχανία της μόδας. Από μικρά εργαστήρια ραπτικής μέχρι μεγάλες αλυσίδες όπως η Levi’s, η Primark και η Uniqlo, η επιδιόρθωση επιστρέφει στο προσκήνιο, αυτή τη φορά όχι ως ένδειξη οικονομικής ανάγκης, αλλά ως συνειδητή καταναλωτική επιλογή.
Όπως αναφέρει το BBC, η τάση έχει αρχίσει να επηρεάζει ακόμη και τις συλλογές μεγάλων οίκων, με εταιρείες όπως η Ralph Lauren και η Shein να διαθέτουν καινούργια ρούχα που ενσωματώνουν διακοσμητικά μπαλώματα και εμφανείς ραφές.
Από την ανάγκη στην προσωπική έκφραση
Για δεκαετίες, η επιδιόρθωση ήταν ένας τρόπος εξοικονόμησης χρημάτων. Η ανάπτυξη του fast fashion από τη δεκαετία του 1980 και μετά άλλαξε τις καταναλωτικές συνήθειες, καθιστώντας συχνά ευκολότερη την αγορά ενός νέου ρούχου από την επισκευή του παλιού.
Σήμερα, όμως, η τάση φαίνεται να αντιστρέφεται.
Η Alice Brown, 27 ετών, από το Lincolnshire της Βρετανίας, έχει αποκτήσει σημαντική διαδικτυακή απήχηση δημιουργώντας μικρά ζώα και έντομα από τσόχα, με τα οποία καλύπτει τρύπες και λεκέδες στα ρούχα της. Για την ίδια, κάθε φθορά αποτελεί μια δημιουργική πρόκληση.
Στο Brighton, η Jayne Eagle διοργανώνει εργαστήρια επιδιόρθωσης, διδάσκοντας μεταξύ άλλων τεχνικές εμπνευσμένες από τις ιαπωνικές παραδόσεις Boro και Sashiko. Αντί οι ραφές να είναι αόρατες, χρησιμοποιούνται έντονα χρώματα και γεωμετρικά σχέδια, μετατρέποντας την επισκευή σε διακοσμητική παρέμβαση.
Η Eagle αντιμετωπίζει την επιστροφή της επιδιόρθωσης ως μια μορφή αντίδρασης στην υπερπαραγωγή της βιομηχανίας της μόδας, η οποία συνδέεται με περιβαλλοντική επιβάρυνση, υψηλή κατανάλωση νερού και προβληματικές εργασιακές συνθήκες.
Οι μεγάλες αλυσίδες μπαίνουν στο παιχνίδι
Το ενδιαφέρον των καταναλωτών δεν έχει περάσει απαρατήρητο από τις μεγάλες επιχειρήσεις ένδυσης.
Η Uniqlo προσφέρει υπηρεσίες δημιουργικής επιδιόρθωσης, αξιοποιώντας τις παραδοσιακές ιαπωνικές τεχνικές Sashiko. Σύμφωνα με την επικεφαλής βιωσιμότητας της εταιρείας, Maria Ledous, στόχος είναι να δοθούν στους πελάτες πρακτικές δυνατότητες να παρατείνουν τη διάρκεια ζωής των ρούχων τους αντί να τα αντικαθιστούν.
Στην ίδια κατεύθυνση κινείται και η Primark, παρά το γεγονός ότι το επιχειρηματικό της μοντέλο βασίζεται στις χαμηλές τιμές. Η Vicki Swain, αρμόδια για τη διάρκεια ζωής των προϊόντων της αλυσίδας, υποστηρίζει ότι η προσιτή τιμή και η ανθεκτικότητα δεν πρέπει να θεωρούνται αντίθετες έννοιες.
Διαβάστε περισσότερα στο δημοσίευμα του moneyreview.gr.
