Με σημαντικές απώλειες πωλήσεων για τη μεγάλη πλειονότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων οδεύει προς το τέλος της η θερινή εκπτωτική περίοδος του 2026, επιβεβαιώνοντας ότι ακόμη και οι υψηλές εκπτώσεις δυσκολεύονται πλέον να κινητοποιήσουν τους καταναλωτές.
Σύμφωνα με έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες επιχειρήσεις του λιανεμπορίου, το 71,3% δηλώνει ότι ο τζίρος του κινήθηκε χαμηλότερα από την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Μόλις το 5,5% κατέγραψε βελτίωση, ενώ για το 22,6% οι πωλήσεις παρέμειναν στα περσινά επίπεδα.
Η εικόνα γίνεται ακόμη πιο ανησυχητική από το μέγεθος των απωλειών. Περισσότερες από μία στις τρεις επιχειρήσεις, ποσοστό 36,2%, αναφέρουν μείωση τζίρου από 11% έως 25%, ενώ το 7,8% δηλώνει ότι οι πωλήσεις του υποχώρησαν από 26% έως 50%. Πτώση έως 10% κατέγραψε το 27,3% των ερωτηθέντων.
Η έρευνα αποτυπώνει τις εκτιμήσεις των ίδιων των εμπόρων και όχι ελεγμένα ταμειακά στοιχεία. Στο δείγμα κυριαρχούν οι επιχειρήσεις ένδυσης και αξεσουάρ, οι οποίες αντιστοιχούν στο 46%, ενώ ακολουθούν τα καταστήματα υπόδησης με 11%, τα είδη δώρων, οικιακής χρήσης και επίπλου με 9,6% και τα κοσμήματα και ρολόγια με 8,7%.
Οι καταναλωτές δεν περιμένουν πια τις εκπτώσεις
Πέρα από την υποχώρηση του τζίρου, η έρευνα καταγράφει μια βαθύτερη μεταβολή στη λειτουργία της αγοράς: οι θεσμοθετημένες εκπτωτικές περίοδοι φαίνεται να έχουν χάσει μεγάλο μέρος της εμπορικής τους αξίας.
Το 94% των επιχειρηματιών θεωρεί ότι η δυνατότητα πραγματοποίησης προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους έχει αποδυναμώσει σε μεγάλο ή πολύ μεγάλο βαθμό τον θεσμό των εκπτώσεων. Παράλληλα, το 95% κρίνει ότι, μετά την απελευθέρωση των προσφορών με τον νόμο 4965/2022, οι τακτικές εκπτωτικές περίοδοι έχουν γίνει λιγότερο αποτελεσματικές σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια.
Είναι ενδεικτικό ότι το 81,3% των εμπόρων εκτιμά πως οι καταναλωτές έχουν πλέον σταματήσει να περιμένουν τις επίσημες εκπτώσεις, καθώς μπορούν να βρίσκουν προσφορές σχεδόν όλο τον χρόνο.
Η συνεχής παρουσία μειωμένων τιμών, σύμφωνα με την εικόνα που μεταφέρουν οι επιχειρήσεις, έχει περιορίσει το στοιχείο της προσμονής και της χρονικής πίεσης που παραδοσιακά ενίσχυε τις αγορές κατά τις θερινές και χειμερινές εκπτώσεις. Σύμφωνα με την έρευνα, όταν κάθε εβδομάδα μπορεί να εμφανίζεται ως περίοδος προσφορών, η επίσημη έναρξη των εκπτώσεων παύει να αποτελεί ιδιαίτερο εμπορικό γεγονός.
Ποιοί ωφελήθηκαν από τις συνεχείς προσφορές
Σχεδόν καθολική είναι η πεποίθηση των ερωτηθέντων ότι το σημερινό καθεστώς δεν λειτουργεί με τους ίδιους όρους για όλες τις επιχειρήσεις. Το 93,4% υποστηρίζει ότι η δυνατότητα συνεχών προσφορών ευνόησε κυρίως τις μεγάλες αλυσίδες, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες. Μόλις το 5,7% θεωρεί ότι ωφελήθηκαν εξίσου όλες οι επιχειρήσεις, ενώ κανείς από τους συμμετέχοντες δεν απάντησε ότι ευνοήθηκαν κυρίως οι μικρομεσαίοι.
Αντίστοιχα, το 58,2% εκτιμά ότι το ισχύον πλαίσιο λειτουργεί ευθέως σε βάρος των μικρομεσαίων επιχειρήσεων και το 40,4% ότι λειτουργεί υπέρ των μεγάλων. Μόλις το 0,6% θεωρεί ότι υπηρετεί τον υγιή ανταγωνισμό.
Πρόκειται, βεβαίως, για τις θέσεις των ίδιων των μικρομεσαίων εμπόρων. Αποτυπώνουν όμως με σαφήνεια την αίσθηση άνισης μάχης απέναντι σε επιχειρήσεις που διαθέτουν μεγαλύτερη δυνατότητα απορρόφησης του κόστους, ισχυρότερα διαφημιστικά εργαλεία και πρόσβαση σε πολύ μεγαλύτερο καταναλωτικό κοινό.
Διαβάστε περισσότερα στο δημοσίευμα του moneyreview.gr.
