Το αυξανόμενο κόστος ζωής αναγκάζει τους καταναλωτές να προσαρμόζουν την καταναλωτική τους συμπεριφορά , περιορίζοντας τις μη βασικές τους δαπάνες. Μάλιστα σε αρκετές περιπτώσεις ακόμα και για βασικά είδη διατροφής, αγοράζουν μικρές ποσότητες αφού προηγουμένως κάνουν έρευνα αγοράς .
