Κάνοντας μια βόλτα στους πιο εμπορικούς δρόμους μιας ευρωπαϊκής ή αμερικανικής μεγαλούπολης μέχρι και πριν από την πανδημία, κανείς θα συναντούσε καταστήματα που πουλούσαν από παπούτσια και ρούχα έως έπιπλα και τηλεοράσεις. Σήμερα, οι ίδιοι εμπορικοί δρόμοι είναι γεμάτοι με καταστήματα που πουλάνε στο κοινό κάτι διαφορετικό: Μια καλύτερη εκδοχή του εαυτού του.
Κομμωτήρια, καταστήματα μανικιούρ και πεντικιούρ, αλυσίδες γυμναστηρίων και pilates, σπα και κέντρα αισθητικής υπόσχονται στους πελάτες τους να βελτιώσουν τη ζωή τους, τόσο αυτή στο φυσικό κόσμο, όσο και εκείνη στα social media.
Είναι αυτό που το CNN περιγράφει σαν την «οικονομία της ματαιοδοξίας». Στην εποχή που η «αυτοφροντίδα», η «μακροζωία» αλλά και το «looksmaxxing» (δηλαδή η βελτιστοποίηση της εξωτερικής εμφάνισης) αναδεικνύονται κυρίως από τα social media σε αυτοσκοπό, ο εμπορικός κόσμος προσαρμόζεται για να υπηρετήσει αυτή τη συλλογική εμμονή με την εμφάνιση.
Στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, η QQ Nails άνοιξε το πρώτο της κατάστημα για την περιποίηση των νυχιών στην πόλη της Νέας Υόρκης πριν από 20 χρόνια. Έως το 2020, η αλυσίδα είχε 20 καταστήματα και μετά την πανδημία έχει σχεδόν διπλασιάσει το μέγεθός της. Πλέον μετρά 38 καταστήματα στους δρόμους της πόλης και σχεδιάζει να ανοίξει άλλα 12. Σε μία ακτίνα έξι οικοδομικών τετραγώνων στο Μανχάταν, υπάρχουν 4 καταστήματα της QQ.
«Οι άνθρωποι είναι πιο πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για την προσωπική τους φροντίδα, την αυτοέκφραση και τέτοιου είδους ευρύτερες υπηρεσίες», εξηγεί μιλώντας στο CNN ο διευθύνων σύμβουλος της αλυσίδας, Tian Jiang.
Στις ΗΠΑ, τουλάχιστον 1 στις 4 μισθώσεις εμπορικών χώρων που υπογράφηκαν φέτος σε όλη τη χώρα αφορούν εταιρείες καλλυντικών, υπηρεσιών ομορφιάς ή γυμναστικής, σύμφωνα με την CoStar. Το ποσοστό αυτό οδεύει προς το υψηλότερο ετήσιο επίπεδο που έχει καταγραφεί ποτέ.
Η παρουσία οθονών παντού γύρω μας εξηγεί αυτές τις αλλαγές στο εμπορικό τοπίο. Οι άνθρωποι θέλουν να δείχνουν όμορφοι όταν συναντούν άλλους στην πραγματική ζωή. Αλλά θέλουν και να δείχνουν όμορφοι στο Instagram, το TikTok και τις εφαρμογές γνωριμιών (dating apps). Οι επιχειρήσεις που σχετίζονται με τη ματαιοδοξία εξυπηρετούν ταυτόχρονα τόσο την προσωπική μας ζωή όσο και την ψηφιακή μας παρουσία.
Διαβάστε περισσότερα στο δημοσίευμα του moneyreview.gr.
